今年以來，杜甫很忙、包大人很忙、高曉松體、甄嬛體等微博熱門話題一波未平一波又起，如今“元芳，你怎么看”已經掀起了一場新的微博文體傳播熱潮。網友微博萬事都得加一句“元芳，你怎么看？”。截止2012年10月18日，騰訊微博關于“元芳，你怎么看”的微博數量已經高達994萬，即將突破千萬大關。
毋庸置疑，這種微博文體熱對于企業微博營銷而言卻是一個難得的契機。據筆者了解，騰訊手機管家官方微博在該熱門話題初露端倪就借勢推出了活動：“想買些Q幣，去哪買好呢？元芳，你怎么看？”“大人，只要轉發這微博就行了呀，何必再去買呢？”參與元芳與大人的對話，編寫與騰訊手機管家有關的段子，就有機會贏30Q幣，該活動進一步將“元芳體”推向高潮。目前有關騰訊手機管家的段子編寫已達到1923條，而隨著參與編寫的網友越來越多，精彩的段子正源源不斷被創作出來，摘錄幾條如下所示：
據聞最近民間出現一神器，能將火箭生產安裝發射于一體，并一日可以重復多次，元芳，此事你怎么看。”“大人，此逆天神器實為騰訊手機管家，且其有病毒查殺，隱私保護等等其他功能，實乃不可多得之神器，望大人能多多推廣，惠及大眾”。“如此甚好。”
大人：元芳，皇上新買的手機內存總是爆滿怎么辦？一個個關閉太麻煩！再想不出辦法皇上就要治我罪！此事你怎么看？元芳：大人不必著急，聽聞有一利器叫騰訊安全管家，能一拉發射小火箭！完美釋放內存！還曾經把衛星嫦娥都射下來了! 大人：what?你確定不是開掛啦?
最近手機運行好慢，垃圾文件太多了！元芳，你怎么看？大人：只要用騰訊手機管家清除垃圾，自動優化就可以了，何必多慮呢！ 馬上下載一個吧！
“手機陌生短信太多，多是些推銷信息。破案證據不好找尋，元芳，你怎么看？”“大人，我用的是騰訊手機管家，能夠準確攔截垃圾信息。為破案提供便利條件。
“大人：我手機上網流量不夠用，老是后臺啟動？元芳，你怎么看？”元芳：大人，安裝騰訊手機管家 ，實時監控流量，一鍵清理自動啟動程序。包大人：我要稟報皇上，全民開啟下載騰訊手機管家，大家好才是真的好。
狄公：剛接到一案件，李家村的村民手機大部分被盜。元芳你怎么看？元芳：很簡單，讓他們使用騰訊手機管家的防盜功能！狄公：不錯，可有些人沒裝啊！元芳：… 給他們一人一部新手機，告誡他們裝上。狄公：(陰險一笑）不錯！元芳，你為人民服務的時刻到了！
從騰訊手機管家借“元芳體”推動策劃的這次微博營銷活動，筆者認為以下幾個方面值得企業微博營銷借鑒：
1.將話題與賣點成功結合。分析微博流行語可知，結構新奇、內容空洞，句式萬能是微博流行語的共同特征，而這種流行語也可以自由嫁接，這無疑為微博營銷帶來了契機。從騰訊手機管家官方微博的活動策劃可以看出，該活動有效的將“元芳，你怎么看”這個話題與騰訊手機管家產品功能賣點：手機防盜、騷擾攔截、流量監控、隱私保護等形象的結合起來，讓用戶去自由創作，這讓活動帶有極強的趣味性與娛樂效果之余，更讓產品深入人心。
2、在互動中調動網民參與的積極性。元芳體與“甄嬛體”、“高曉松體”等各種微博文體的不同點在于，“元芳，你怎么看？”這一調侃本身就具備了互動的元素。騰訊手機管家通過讓粉絲以“元芳體”創作與騰訊手機管家相關的段子并獎勵Q幣的營銷手段，調動了網友的創作熱情并增強了互動的效果，在微博評論中，網友通過互相調侃尋求靈感進而催熱了該話題與產品的關聯度。
3、把熱門話題結合產品做成新奇的活動。筆者見過不少不太成功的微博營銷，比如微博轉發送手機、送優惠券等各類禮品、現金大獎。但用戶是奔著獎品而來，轉發之后甚至忘記了你的產品特性與品牌特征，而這次騰訊手機管家通過將其功能點結合元芳體來編寫，不僅讓網友用心去研究產品的功能，同時將該產品功能點結合“熱點話題”成功二次包裝。而網友結合產品進行話題傳播，新奇有趣的段子更容易讓流行元素發生“裂變效應”，短時間內釋放了巨大的傳播能量，有效的推高了品牌知名度。
4、敏銳的新聞嗅覺+快速的市場反應=成功的微博營銷。隨著微時代的到來，一些有趣的微博流行語常具備迅速走紅的潛質，成為網友吐槽信手拈來的素材。而企業在這方面應具備敏銳的嗅覺與快速的市場反應才能促成一起成功的借熱微博營銷。此次在微博上“元芳體”走紅初露端倪之時，騰訊手機管家就迅速推出了參與“元芳體”結合其產品功能編寫段子的有獎活動，卻有效迎合了網民的創作欲與關注點，也依賴自身意見領袖的角色使得“元芳，你怎么看？”這一話題迅速升級，對該話題上升為熱門話題起到了推波助瀾的作用，也使得其品牌知名度與功能賣點更加深入人心。
有媒體觀點認為，如果我們拔高一個層次的話，那“元芳體”走紅就是屬于草根階層的廣大網民以娛樂化的語言，對社會事件在尋求社會共識，而不是在娛樂。還有觀點認為，“元芳體”走紅，可將其當成一起積極的網絡新聞，實質是廣大網民尋求民意共鳴，折射的是民意共鳴的訴求。
筆者看來，騰訊手機管家也是借“元芳體”向網友尋求一種民意的共鳴，網友通過參與活動，通過創作描述將騰訊手機管家的手機防盜、騷擾攔截、流量監控、手機加速、隱私保護等功能點與“元芳體”完美結合，實質也在借騰訊手機管家所說，表達自身所想，并無形中促成了覆蓋海量用戶的傳播效果，也因此推動騰訊手機管家打造了出了一項成功的微博營銷案例。
