短短的幾年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)再次被顛覆了，短短幾年時(shí)間手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)6億，手機(jī)已經(jīng)超越臺(tái)式電腦成為最大的上網(wǎng)終端。一部小小的智能手機(jī)大有文章可做，而最具有商業(yè)價(jià)值的就是微營(yíng)銷。
微營(yíng)銷就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，微營(yíng)銷就是微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷，這已經(jīng)構(gòu)成了微營(yíng)銷的主要架構(gòu)，趙宏民認(rèn)為，微營(yíng)銷應(yīng)該是包括商家以智能終端所開展的一切商業(yè)交易活動(dòng)，包括產(chǎn)品的展銷、售后服務(wù)、功能開發(fā)，也可以稱之為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
打開你的手機(jī)，上面所安裝的app，如聊天交友軟件、打車軟件、地圖軟件、團(tuán)購軟件、娛樂游戲等，其中一類APP本身就是一個(gè)微營(yíng)銷工具，如地圖、游戲類app是百度、飛流等商家對(duì)用戶開展的微營(yíng)銷。另一類比如打車、團(tuán)購等軟件則成為一個(gè)微營(yíng)銷的平臺(tái)，吸引諸多商家對(duì)用戶開展微營(yíng)銷。
縱觀所有的app，不管是直接還是間接，絕大多數(shù)都具有讓用戶付費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)。比如百度地圖中的導(dǎo)航、地圖免費(fèi)使用，但是其中所包含的團(tuán)購、打車等需要用戶購買。能讓用戶付費(fèi)，這已經(jīng)完成了微營(yíng)銷重要的任務(wù)。
微營(yíng)銷，微是工具，營(yíng)銷是根本
微是手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，智能手機(jī)是最主要的工具，微博、微信是主要陣地。微營(yíng)銷則是一門跨界很廣的邊緣學(xué)科，在實(shí)踐過程中會(huì)涉及到話題選擇、策劃、網(wǎng)民分析、渠道傳播、kpi績(jī)效管理等，請(qǐng)看幾個(gè)微營(yíng)銷常見例子。
1、新浪、騰訊微博
微博的微營(yíng)銷可以說起步較早，已經(jīng)形成團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)微博大號(hào)、商家付費(fèi)發(fā)布的供需雙方。圍繞微博營(yíng)銷這條產(chǎn)業(yè)鏈，有新浪微任務(wù)、微博易、微易互通等第三方微博交易平臺(tái)。順便提一下，這其中有一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，微博刷粉、做效果等，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這是新浪內(nèi)部默認(rèn)的，因?yàn)檫@可以讓微博顯得欣欣向榮，人氣爆棚。
2、微信及其公眾平臺(tái)
微信分為個(gè)人賬號(hào)和公眾賬號(hào)，而且這兩類賬號(hào)都可以進(jìn)行微信營(yíng)銷。說起網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，靠淘寶店已經(jīng)不是唯一的選擇了，注冊(cè)個(gè)微信賬號(hào)、賣衣服、面膜、工藝品等也是極好的，身邊有幾個(gè)朋友在微信上做起生意一點(diǎn)不含糊，用自己的微信賬號(hào)瘋狂加好友，有個(gè)朋友加到5000多個(gè)微信好友，在朋友圈發(fā)布一條消息就有5000個(gè)人看到，業(yè)績(jī)自然不會(huì)太差。
和微博一樣，微信公眾賬號(hào)盈利途徑也是商家有償發(fā)送軟文，另外微信個(gè)人賬號(hào)也可以提供這種業(yè)務(wù)。圍繞這微信營(yíng)銷，有做微信接口開發(fā)，微信接單等平臺(tái)。
3、微營(yíng)銷培訓(xùn)
這樣的培訓(xùn)可以說是賺一筆快錢，在微營(yíng)銷的初期，很多中小企業(yè)想開始微營(yíng)銷，卻苦于沒有經(jīng)驗(yàn)和門路，這個(gè)時(shí)候那些進(jìn)入行業(yè)比較早業(yè)內(nèi)人士就充當(dāng)老師，有為朋友在河南參加過微營(yíng)銷培訓(xùn)，他說場(chǎng)面十分火爆，有點(diǎn)陳安之成功學(xué)課程的感覺。
4、微營(yíng)銷托管
托管是企業(yè)布局微營(yíng)銷很直接一種方式，直接找到微營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，制作出一套適合公司業(yè)務(wù)的微營(yíng)銷案例。據(jù)悉，現(xiàn)在餐飲、連鎖經(jīng)營(yíng)類商店等在微營(yíng)銷托管這塊頗有建樹，其他行業(yè)可以借鑒一下。其實(shí)這個(gè)行業(yè)也是魚龍混雜，微營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的水平也是參差不齊，廣大企業(yè)應(yīng)該擦亮眼睛，謹(jǐn)慎選擇。
