微電影“付費(fèi)模式”目前僅是商家的一廂情愿，真正愿意付款的觀眾還是少數(shù)。與此同時(shí)，電影可以有商業(yè)植入，但不能“生搬硬套”，好植入需根植于好故事，觀眾也只會(huì)愿意為“好故事”掏錢。
新媒體最大的特點(diǎn)就是“快”，因此發(fā)布的內(nèi)容能夠抓住觀眾的眼球是極為重要的。相比傳統(tǒng)媒體，“微營銷”的效果如何評(píng)估也是一個(gè)問題。
在這個(gè)時(shí)代更新下，微電影也也開始漸露雛形。2011年和2012年是微電影發(fā)展的井噴之年，2011年，國內(nèi)微電影數(shù)量達(dá)到2000多部，到了2012年則增長了1倍。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年微電影市場規(guī)模已超過100億元，未來五年內(nèi)市場或?qū)⑦_(dá)到700億元。
提到微電影，目前很多人將其等同于“長篇廣告”。據(jù)了解，國內(nèi)絕大多數(shù)的微電影都是由某個(gè)品牌投資拍攝的定制類微電影。隨著越來越多的微電影面世，觀眾對(duì)微電影質(zhì)量的要求也不斷提高，但現(xiàn)實(shí)是目前多數(shù)微電影很“粗糙”：劇情設(shè)置、畫面效果等均不理想。
值得一提的是，盡管微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟，但已經(jīng)有越來越多的人開始嘗試微電影付費(fèi)觀看。不論是華誼兄弟還是優(yōu)酷網(wǎng)都曾推出過微電影付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)模式。不過，對(duì)于這種模式，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還有很長一段路要走。
微電影“付費(fèi)模式”目前僅是商家的一廂情愿，真正愿意付款的觀眾還是少數(shù)。與此同時(shí)，電影可以有商業(yè)植入，但不能“生搬硬套”，好植入需根植于好故事，觀眾也只會(huì)愿意為“好故事”掏錢。
